# I casi che abbiamo studiato

## Distro diventate marchio
- **Pop Trading Company** (Amsterdam) — il precedente esatto: nata distribuzione,
  oggi marchio di culto. Risposta al dubbio «il nome mi preclude il futuro?».
- **Deluxe / DLX** (San Francisco) — distribuzione che tiene sotto di sé più marchi.

## Nomi che fanno da filtro
- **FTC**, **GX1000**, **Hélas**, **Paccbet** (scritto in cirillico apposta).
  Nessuno si spiega. Chi è del giro capisce, gli altri no: il gatekeeping è il punto.

## Il concorrente in Italia
- **Blast! Distribution** (Cogoleto, Genova) — nel settore dominano nomi corti
  e anglofoni, quindi una radice italiana differenzia invece di penalizzare.

## Oggetti veri da cui abbiamo preso le forme
- **Chiusino S.P.Q.R. di Roma** — fuso dal 1952. Il lettering in rilievo non è
  decorazione: è la superficie antiscivolo. Il nome *è* il grip.
- **Chiusini decorati giapponesi** — dal 1977, oltre 6.000 disegni, la gente li
  colleziona. Da lì il metodo: un disco diverso per ogni città.
- **DIN 1451** — la norma tedesca della segnaletica stradale, che è poi il
  carattere scelto per il marchio.